Al ritmo de Open Up By Yudo empezamos esto.
Gracias al esfuerzo de la Alcaldía de Bogotá, el IDRD, la Fundación Gilberto Alzate Avendaño y tal vez un montón de anónimos se hizo el seminario internacional "Rock al Parque 2009 También Habla". Bastantes conferencias en torno a las diferentes caras de la moneda de la música: negocio, forma de vida, aspectos legales, etc.
El primer día fue para Juanes, o para Fernán Martínez, que es casi un sinónimo. Fernán Martinez, nacido en Popayán, es el manager del artista más representativo de Colombia desde hace un buen tiempo y si me lo preguntan... va para rato. También "manejó" a Julio Iglesias, Enrique Iglesias, y un montón más.
Martínez resalta la percepción como la base para desarrollar un producto; identificar el target y ver de qué manera se les puede presentar para que lo tomen. En resumen, como él mismo lo dijo: "La carnada es lo que le gusta al pescado, no al pescador". La forma de llevar este producto al target es a través de medios de comunicación, de quienes, dicho sea de paso, aseguró que son facilmente manipulables o "comprables". Al mismo tiempo se ciñó a la teoría de McLuhan "el medio es el mensaje", y sugirió que los artistas al momento de internacionalizarse, deben mantenerse lo más puro posible, pero mejorado; de la misma forma en que a Juanes lo hace internacional la guasca.
Obviamente el tema dinero se tocó al final y Fernán explicó cuales son las formas más lucrativas y las menos lucrativas para un artista:
Lo más lucrativo son los Sponsors, aquí recordó cuando Juanes estaba hasta ahora incursionando en USA y era patrocinado por Wella (los productos de tinte para el cabello), y mientras él cantaba en las universidades, a las señoritas les iban tinturando el cabello. Nada glamoroso para lo que conocemos hoy en día, comparado con campañas de Toyota, Comcel, etc.
Después están los conciertos, y finalmente la venta de discos. El común en las conferencias fue ese, una perdida de fé total en la venta discográfica, no sólo por manejos poco aceptables de las empresas que regulan derechos de autor en cada país, sino por P2P y bueno, las nuevas tecnologías.
Se despidió con un consejo: "Don't be a smartass"